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我国品牌设置装备摆设存在多重制约要素

中国经济旧事网 2018-10-11 15:49:24

  品牌设置装备摆设与流传观察总陈诉之二:瓶颈篇

  本报记者 李慧莲 赵海娟

  作为当当代界第二大经济体,中国事典范的经济大国、品牌弱国,拥有的国际着名品牌数目与天下第二的职位地方极不相称。由中国品牌设置装备摆设促进会牵头、中国经济时报建立的“我国品牌设置装备摆设与流传课题组”在2017年至2018年上半年举行的6省18市“品牌设置装备摆设与流传”专题观察结果表现,固然我国品牌设置装备摆设获得很猛进步,却仍严峻滞后于经济生长。品牌数目浩繁却出现“低、小、散、弱”状态,天下着名品牌比力稀缺,品牌经济占百姓经济比重偏高等题目仍旧比力突出,“制造大国、品牌小国”特性显着,品牌设置装备摆设与兴旺国度相比另有很大差距。究其缘故原由,以后我国品牌设置装备摆设存在多重制约要素:当局对品牌设置装备摆设的支持体系有待健全、品牌掩护亟待增强、品牌代价评价体系待美满、企业对品牌认知存在误区、专业人才匮乏、与品牌设置装备摆设相干的第三方机构生长不充实、老字号品牌生长传承遇到瓶颈等。

  品牌代价较低

  课题组调研发明,无论是广东、浙江等品牌范围排名靠前的品牌大省,照旧正在加速举行品牌设置装备摆设的省份,广泛反应固然现在品牌数目相较已往有较大增幅,但品牌代价偏低。

  我国的品牌数目大省广东,固然拥有TCL、格力、美的、格兰仕、创维、OPPO等海内着名品牌,但这些品牌与天下着名品牌的代价无法等量齐观。调研发明,从现在环境来看,广东企业大多在国际范畴内影响力不敷,并存在集群内企业范围小、品牌缺失等题目。“不缺技能、不缺产能,缺的是品牌”是广东企业存在的通病。

  而在另一个品牌数目大省浙江,一样存在品牌企业“低、小、散、弱”征象。调研发明,在浙江品牌企业中,大多范围小、气力弱,附加值低,难以为品牌经济生长提供无力支持,肯定水平上影响了市场占据率。

  调研还发明,四川、湖北等中西部省份无论是品牌企业的数目、范围和效益,照旧品牌的着名度、辐射力、影响力和动员力,与经济兴旺省份相比都另有较大差距。

  当局对品牌设置装备摆设的支持体系有待健全

  课题组在6省18市调研时发明,比年来,固然当局对品牌设置装备摆设的器重度和支持度都有较大提拔,但品牌设置装备摆设支持体系方面仍有待健全。最重要的题目有以下几个方面。

1. 顶层设计不敷,品牌设置装备摆设缺乏机制体制保证。近几年来,只管国度生长革新委、产业和信息化部等有关部委以及许多中央当局出台了不少促进品牌生长的引导性文件,但总体看,我国品牌设置装备摆设缺乏总体战略计划,顶层设计不敷。停止现在,尚没有一个专门的职能部分卖力品牌设置装备摆设相干事件。

2. 多头办理,难成协力。所调研的六个省份均未设专门的品牌设置装备摆设办理部分,多由工商或质检部分牵头,其他部分协同。由于各部分事情重点、偏向、稽核机制差别,部分之间协作、互动性不强,招致在品牌引导、办事、羁系等方面难以构成协力。

3. 重投入式生长,轻创旧式驱动,潜力不敷。课题组调研发明,以后大部门省份在品牌培养上大多接纳投入式生长,对得到着名牌号、省闻名牌号企业赐与嘉奖,但短少创旧式驱动。

4. 政策宣传不到位。固然这次所调研省份均已出台省级层面的品牌生长战略计划和搀扶政策,但因存在宣传不实时、不到位等题目,到场问卷观察的302家企业中仅有57.1%的受访者表现本身“晓得”这

  些政策,严峻影响了政策落地结果。

  法制情况未构成,市场羁系机制不美满,品牌掩护亟待增强

  课题组在6省18市调研时发明,比年来,触及品牌侵权的纠纷呈上升趋向,一些闻名牌号被抢注、一些品牌被仿冒的征象在各地都很广泛,而相应的市场羁系与法制保证还基本处于空缺形态,维权难度较大、本钱较高,严峻伤害了企业创立自主品牌的积极性。对302家企业办理者的问卷观察结果表现,“缺乏具有知识产权的品牌焦点技能”以及“品牌生长的社会气氛较差”被以为是以后我国自主品牌设置装备摆设的最大制约要素。

 

  调研发明,在仿照本钱较低的一些范畴,广泛存在产物同质化、被仿冒的题目。好比,浙江的箱包行业和童车行业,由于团体研发本领不敷、专业人才较缺再加上是休息麋集型行业,行业的转型晋级并不容易。在遭遇仿冒产物时,一方面,维权步伐庞大,取证难、处置惩罚工夫长,增长了企业的维权本钱;另一方面,在侵权未失掉办理时,一些产物曾经更新换代,维权的初志赶不上市场的生长。一些仿冒企业跑到浙江以外的中央,也增长了维权的难度。

  而课题组在四川省的调研中发明,农业品牌同质化征象较为突出。由于农业品牌的实际、文明、筹谋、生意业务、办事等软气力设置装备摆设较为迟钝,同时,新型农业谋划主体的品牌生长与知识产权掩护认识也较为单薄,在缺乏创新的同时,也缺乏维权认识,招致四川省农产物品牌不响,短少佳构极品,“小、散、乱、弱”较为广泛,同质化征象严峻。

  企业对品牌设置装备摆设与流传存在五大误区

  课题组在调研中发明,不少企业对付品牌设置装备摆设与流传广泛存在五种误区,影响了我国品牌经济的生长。

  误区一,做品牌便是做着名度。以为名牌可以经过高额告白费作育,只需不停叫卖就可以构成;对品牌焦点代价器重不敷,对商品的质量宁静和售后办事器重不敷。

  误区二,做品牌便是做销量。以为只需销量下去了,品牌天然会失掉提拔。不少企业轻忽品牌设置装备摆设和流传,好的产物有好的市场却没有好的品牌,制约了品牌代价的提拔。

  误区三,做品牌、举行流传是大企业的事变。少量的中小企业主明白向课题组表达了这种见解。他们表述的缘故原由有三,一是怕危害,二是不晓得怎样做,三是做品牌本钱高。

  误区四,自觉跟风,缺乏既定的明白目的和清楚计谋。一些企业热衷于使用互联网敏捷“发明”品牌、“提拔”品牌着名度,但其品牌缺乏焦点代价,临时的申明大噪不克不及作育消耗者对品牌忠实,终极照旧难以立得住。

  误区五,对做品牌缺乏恒心,急于求成。一些企业既缺乏对峙大单品同等化气势派头、对峙品牌焦点代价的理念,更缺乏将大单品、品牌焦点代价做深做透的运营体系,盼望做品牌可以一举而竟全功。这种短视的做法难以顺应市场竞争,尤其是

  国际化竞争。

  品牌设置装备摆设与流传专业人才匮乏

  调研中发明,品牌专业人才已成为稀缺资源。岂论是曾经有品牌底子的大型企业,照旧品牌设置装备摆设还在孕育期的小微企业,都缺乏专业的品牌人才。

  课题组对302家企业的观察结果表现,“缺乏品牌相干专业职员”已被企业家们当成现在制约企业品牌设置装备摆设的重要要素。可以说,我国在品牌的研讨、办理、营销、推行、流传等方面人才全线紧缺。调研发明,现在,因未设立身牌专业,我国大专院校和研讨机构的品牌专业人才造就,只是停顿在市场营销专业范畴里。从事品牌办理和流传的人才多是企业外部造就、半路出家而来,他们推行实行力强,但是在品牌顶层设计上缺乏体系本领,招致企业在品牌战略和生长上短少自动权。而从外洋引出去的人才却又存在不服水土的环境。

  与品牌设置装备摆设相干的社会机构生长不充实

  课题组在6省18个都会的调研中相识到,以后,在我国大部门地域,与品牌设置装备摆设相干的社会机构数目日益增多,但质量乱七八糟,存退职能定位不清、本质偏高等题目,因而生长并不充实,尚未构成多方到场的品牌培养与流传的精良情况。

  究其缘故原由,一方面源于当局羁系乏力,“放、管、服”未能和谐到位,“放”了但是“管”跟不上;另一方面,市场竞争猛烈、企业生活压力大以及专业人才缺乏,也影响了社会机构的质量和生长。

  品牌代价评价体系待美满

  调研中发明,以后,我国品牌代价评价运动还是鱼龙稠浊,评价体系、主理机构许多。一些评选运动以红利为目标,乱免费,其评价结果缺乏迷信性、公平性和权势巨子性,严峻影响了企业在市场中的公正竞争,也容易对宽大消耗者构成误导。

  别的,纵然一些地域有以官方为主构造的正轨品牌代价评价运动,但又存在品类不全的题目。好比,停止现在,广东省的品牌代价评价还仅限于产业类和农业类产物,办事业品牌不停未展开。这些征象呈现的重要缘故原由是品牌有形资产代价评价缺乏同一尺度,且体系不敷美满等。

  老字号品牌生长传承遇瓶颈

  课题组在中央调研中发明,很多老字号运营地区范围,消费运转困难,品牌生长传承遇到瓶颈。

1. 在老字号掩护生长历程中,因历史缘故原由,部门国有老字号企业的字号全部权属于母公司,无法引进战略投资者。

2. 年老人不肯从事费力繁琐的传统武艺,武艺传承后继乏人。

3. 一些中央的老城区改革较少思量老字号修建掩护,新修建与老字号原有修建风采不立室,老字号企业回迁难。

4. 知识产权认识单薄,不少老字号谋划者牌号在频遭抢注后才连续开端管理牌号注册。互联网域名是老字号买通电商形式的要害一步,但是多家老字号的英文域名和中文域名已遭抢注。一些老字号品牌企业作为“防卫方”,精神和资源无限,常有防不堪防、管不堪管之感。

5. 品牌延伸自觉,一些老字号转变原有品牌定位,单方面求大责备,致使品牌资产粉碎严峻。

  中国经济时报社“我国品牌设置装备摆设与流传观察”课题组

  照料:余斌

  课题卖力人:王忠宏 王辉 课题实行卖力人:李慧莲

  课题构成员:王 彧 赵海娟 胡 畔 王丽娟 张 娜 王晶晶 张丽敏 王静宇 郭锦辉 张一鸣 魏昊星 韩清华 潘英丽 马 会

  龙 昊  张李源清  张海生 张 丽  罗赟鹏

泉源:中国经济时报-中国经济旧事网 作者:李慧莲 赵海娟 编辑: 曹阳       
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