威彩彩票 IT | 股 票 威彩娱乐 |   中国经济时报电子版
商 业 威彩平台 | 文 化 汽 车 威彩彩票官网 |   中国经济时报数字报

深度阅读

首页 > 原创频道 > 深度阅读

当局引导作用待增强 企业内生动力需引发

302家企业办理层对我国品牌设置装备摆设与流传近况的见解——

中国经济旧事网 2018-09-14 10:39:27

  品牌设置装备摆设与流传观察陈诉之企业观察篇

        本报记者  李慧莲  赵海娟

  品牌是企业以致国度竞争力的综合表现,在中国经济迈向高质量生长的历程中,品牌设置装备摆设将发扬引领作用。由中国品牌设置装备摆设促进会牵头、中国经济时报建立的“品牌设置装备摆设与流传课题组”在2017年下半年至2018年头奔赴我国广东、浙江、江苏、山东、湖北、四川等6省18市,对302家企业举行访谈和问卷观察,以期正确相识我国企业品牌设置装备摆设和流传的真完成状。这些受访企业中有六成为民营及民营控股企业,别的四成为国有及国有控股企业和港澳台及港澳台控股企业;企业范围漫衍匀称,小型及微型企业占42.19%,中型企业占31.23%,大型企业占26.58%。

  观察结果表现,我国企业的品牌认识广泛加强,对品牌设置装备摆设与流传的器重度和热情度进步;在品牌设置装备摆设和市场竞争中,企业更看重品牌定位、产物品格和创新本领等发扬的作用;在互联网期间的大配景下,越来越多的企业将品牌流传渠道从传统前言转向互联网和挪动端,口碑流传成为以后企业利用最为频仍的品牌流传途径。

  与此同时,观察发明,大部门受访者对我国自主品牌的正面评价不高,挑选短少技能创新性、仿冒盛行、短少本性等负面评价的较多。受访者广泛以为,以后制约我国自主品牌设置装备摆设的最重要要素是品牌缺乏具有知识产权的焦点技能以及品牌生长的社会气氛较差。大部门受访者对以后企业品牌流传的结果不尽得意,广泛以为,企业本身人力、财力以及品牌认识缺乏制约了企业品牌流传。

  受访者发起,在品牌设置装备摆设与流传方面,企业要充实发扬主体作用,当局要更多发扬政策引导作用。在增强品牌人才步队设置装备摆设方面,受访者更偏向于引进和培训人才。

一、 我国企业的品牌认识广泛加强,对品牌设置装备摆设与流传的器重度和热情度进步

1. 七成多受访企业拥有自有品牌。观察表现,这次随机观察采访的企业中,拥有自有品牌的企业占了大少数,此中,57.48%的受访企业仅做自有品牌,13.62%的受访企业不但做自有品牌还做贴牌消费,两者相加,拥有自有品牌的企业占比到达71.1%。别的,在受访企业中,14.95%的企业仅做贴牌消费,加上不但做自有品牌还做贴牌消费的企业(13.62%),总计有28.57%的受访企业举行贴牌消费。别的,观察还表现,5.98%的受访企业是连锁加盟企业,没有品牌的企业仅占7.97%(见图1)。

2. 74.24%的受访企业设有品牌办理部分(含兼职),此中,近一半企业的品牌办理部分是在近5年内设置的。观察结果表现,46.82%的受访企业家表现已设置了品牌办理方面的专职部分,27.42%的企业设置了兼职部分,两者相加,即74.24%的企业设有专职大概兼职部分卖力品牌办理。别的,另有12.37%的企业预备设立兼职或专职部分。仅有13.04%的企业没有设置也没有方案设置品牌办理部分。

  观察还发明,这些设有品牌办理部分(含兼职)的企业中,近一半(49.63%)企业是在近5年之内设置的品牌办理部分(1年以内占20.9%,3年左右占28.73%),尚有22.01%的企业设置品牌办理部分在5年以上,10年以上的有18.28%,15年以上的有7.09%,凌驾20年的有2.99%(见图2)。

  由企业设置品牌办理职能部分的环境可知,企业对品牌设置装备摆设的器重水平在进步,且近5年来,大部门企业品牌认识渐渐加强。调研中还发明,经济越兴旺的地域,企业的品牌认识越强;大企业的品牌认识广泛强于小企业;有扩张和转型需求的企业品牌认识强于守成型企业;新兴财产、新业态的企业品牌认识强于传统财产、传统业态的企业,年老企业家的品牌认识强于老一代企业家。

3. 七成受访者具有品牌国际化流传认识。对企业能否有品牌流传国际化计谋的观察表现,27.61%的受访企业已有并已实行国际化计谋,22.9%的企业正在研讨,20.2%的受访者正预备实行,三者算计共有七成(70.71%)受访者具有品牌国际化流传认识。别的,另有29.29%的受访者表现未思量品牌流传的国际化计谋(见图3)。

4. 六成多受访企业本年增长了品牌流传预算。从观察结果来看,62.8%的受访企业表现本年增长了品牌流传预算,此中,30.03%的企业挑选增长15%左右的预算,18.09%的企业挑选增长30%左右的预算,8.53%的企业挑选增长50%左右的预算,6.14%的企业挑选增长100%以上预算。尚有29.35%的受访企业连结品牌流传预算稳定。仅有7.85%的企业淘汰品牌流传预算。企业在品牌流传预算上的投入增长,表现出企业对品牌的器重水平在进步,也从另一个层面表现出企业的品牌认识加强(见图4)。

二、 受访企业更看重品牌定位、产物品格和创新本领等在品牌设置装备摆设和市场竞争中发扬的作用

1. 找准品牌定位、完成品牌创新、加强品牌认识的造就等成受访企业品牌设置装备摆设将来生长计谋的重要挑选。观察结果表现,受访企业家对企业品牌设置装备摆设将来生长计谋的挑选绝对疏散,对品牌认知存在差别。排名前三位的企业品牌设置装备摆设将来生长计谋选项顺次是找准品牌定位、高兴完成品牌创新、加强品牌认识的造就,挑选率辨别是21.61%、19.76%、19.33%。其次是从流传和国际竞争力的角度来举行品牌设置装备摆设,此中13.25%的企业挑选强化公关本领;13.03%的企业挑选增长品牌流传载体的渠道;12.92%的企业挑选加强品牌的国际竞争力(见图5)。

2. 产物品格和创新本领成受访企业家最为看重的品牌市场竞争力要素。观察结果表现,企业品牌现在在市场中最具竞争力的要素选项中,产物品格和创新本领均有凌驾三成的受访者挑选,位列前两名,挑选率辨别为34.98%和30.22%。别的,另有20.77%和14.03%的受访者辨别挑选办事程度和品牌文明(见图6)。受访企业广泛以为,在品牌设置装备摆设中,质量是底子,创新是魂魄,二者互相促进,只要抓好这两点,企业的品牌设置装备摆设才有底气。

三、 大部门受访企业将品牌流传渠道从传统前言转向互联网和挪动端,口碑流传成利用最为频仍的品牌流传途径

1. 对付以后企业产物或办事宣传所利用的渠道,受访者广泛看好互联网和挪动端。观察表现,辨别有40.82%和40.07%的受访者挑选了频仍利用“互联网”和“挪动端”,险些并列第一。按利用频率分值从高到低排序顺次为“互联网”“挪动端”“报刊、杂志、传单等纸质印刷品”“户外前言”“电视、播送等”“售点前言”“直邮前言”。调研发明,传统媒体和新媒体的交融生长为品牌流传提供了新渠道。企业品牌流传不再范围于某一渠道、某种情势,而因此多元化的方法和抽象呈现,这种品牌流传方法和体系将具有更好的社会结果和影响。但值得细致的是,在互联网配景下,品牌流传正在出现“双刃剑”特性。一方面,互联网接纳了企业更便捷的流传本领;另一方面,企业的负面信息异样流传敏捷,对企业的负面影响极大。

2. “口碑流传”成受访企业利用频率最高的品牌流传途径。观察表现,39.72%的受访者挑选频仍利用“口碑流传”,排名第一。按利用频率分值从高到低排序顺次为:口碑流传、旧事报道、行业评比、展览展现、投放硬告白、资助、提供增值办事、促销运动、搞公益运动、请品牌代言人等。可见,大部门企业正在从传统品牌流传途径转向可以或许借助挪动互联网发扬最大服从的途径。

四、 大少数受访者对我国自主品牌的评价不高,广泛以为缺乏具有知识产权的焦点技能以及品牌生长的社会气氛较差制约了以后我国自主品牌的设置装备摆设

1. 大部门受访者对我国自主品牌的评价偏悲观。观察结果表现,受访者对我国自主品牌的详细评价较为疏散,但要是按积极、悲观和中性三个维度来分别,悲观评价占比力高。详细来看,悲观评价重要包罗短少技能创新性(13.36%)、仿冒盛行(12.97%)、短少本性(12.08%)、质量差(11.98%)、层次低(9.82%),挑选率算计达60.21%;中性评价重要包罗数目多(14.34%)、中国元素不突出(8.94%),挑选率算计23.28%;积极评价重要包罗创新性强(6.97%)、品格高(3.24%)、彰显本性(2.95%)、高等次(2.36%)、有档次(0.49%)、有内在(0.39%),挑选率均较低,算计仅为16.4%。

2. 缺乏具有知识产权的焦点技能以及品牌生长的社会气氛较差被广泛以为是以后我国自主品牌设置装备摆设的最大制约要素。观察结果表现,以后制约我国自主品牌设置装备摆设的要素较多,招致受访者挑选较为疏散,绝对来说,受访者对“缺乏具有知识产权的焦点技能”和“品牌生长的社会气氛较差”两项的认同度较高,挑选率险些雷同,辨别为15.16%和15.00%。别的,其他制约要素挑选率从高到低分列辨别为:缺乏准确的品牌宣传言论导向(14.1%)、全社会对品牌认知认识不强(12.98%)、相干的执法法例缺失(11.1%)、缺乏国度品牌战略计划(10.4%)、中介机构发育不良(8.15%)、品牌专业人才严峻缺乏(7.98%)、缺乏支持品牌设置装备摆设的天使投资机制(5.13%)(见图7)。课题组在实地调研中发明,由于知识产权掩护不敷,招致企业创新动力削弱,焦点技能缺失,不但制约品牌设置装备摆设,更是伤害了企业创立自主品牌的积极性。

五、 受访者广泛对以后企业品牌流传结果不尽得意,企业本身人力、财力以及品牌认识缺乏成制约企业品牌流传的重要要素

1. 大部门受访者以为以后企业品牌流传的结果无限,不尽得意。观察结果表现,仅有22.9%的受访者以为“很有结果”。别的,近一半(47.14%)的受访者对企业品牌流传结果的自我评价是“有些结果”,14.48%的受访者以为“结果平淡”,6.73%的受访者以为“没有用果”,另有1.68%的受访者以为呈现了“负面结果”(见图8)。

2. 缺乏相干专业职员成制约企业品牌流传的主要要素。观察结果表现,现在制约企业品牌流传的要素许多,受访者挑选较为疏散,绝对来说,“缺乏相干专业职员”的挑选率较高,达19.16%,排名第一。其他制约要素按挑选率从高到低分列顺次为:投入不敷(17.7%)、缺乏品牌计划(12.77%)、缺乏品牌认识(11.1%)、市场情况太差(9.48%)、对计划的实行力不敷(8.96%)、缺乏自主焦点技能(8.08%)、当局支持力度不敷(7.09%)、相干执法法例不美满(5.41%)(见图9)。可见,在品牌流传范畴,重要制约要素为企业本身人力、财力以及品牌认识缺乏,市场及当局政策等并不是主因。调研中发明,品牌专业人才已成为稀缺资源,岂论是曾经有品牌底子的大型企业,照旧品牌设置装备摆设还在孕育期的小微企业,都缺乏专业的品牌人才。

  受访企业广泛以为,品牌人才造就滞后是招致我国品牌专业人才匮乏的重要缘故原由。我国初等院校很少设立身牌专业,品牌专业人才的造就基本照旧空缺。因品牌实际和使用源自营销学,因而,现在品牌专业人才造就大多隶属于市场营销专业,专业性不敷。许多从事品牌办理的人才是从企业外部造就、半路出家而来,他们推行实行力强,但是在品牌顶层设计上缺乏体系本领,短少履历。从外洋引出去的人才却又存在不服水土的题目。

六、 在品牌设置装备摆设与流传方面,受访企业盼望当局更多发扬政策引导作用

  观察结果表现,加大政策搀扶成为企业在品牌设置装备摆设方面最必要当局做的事情之首。16.09%的受访者以为,以后最必要当局加大对品牌设置装备摆设的政策搀扶,挑选率远高于其他选项。其他顺次为:搀扶自主品牌(11.37%)、增强尺度制修订(10.91%)、加大资金支持(10.37%)、加大对企业的培养引导(9.92%)、增强品牌知识产权的掩护力度(7.78%)、增强专业人才造就(7.7%)、发扬行业协会作用(6.48%)、创建迷信的品牌代价评价机制(5.19%)、加速出台国度品牌战略计划(4.73%)、范例评选举动(4.42%)、增强中介机构设置装备摆设(2.82%)、创建品牌天使投资机制(2.21%)(见

  调研发明,品牌设置装备摆设与流传是一项体系工程,多方协力才气到达最佳结果。在品牌设置装备摆设的历程中,要均衡好当局和市场的干系,两边需明白本身职责,不越位,不缺位。当局的重要职责是负担引导和办事功效,为企业品牌设置装备摆设营建精良的市场情况和社会气氛。企业则要发扬品牌设置装备摆设的主体作用,引发内生动力,多措并举提拔品牌代价。

1. 当局应发扬引导作用,不越位,不缺位。由于我国还处于质量经济阶段,要想推进我国品牌设置装备摆设从低级阶段进入更高阶段,当局的作用还很要害,不行或缺。但当局要积极变化当局职能,做企业面前刚强的支持者和办事者。当局需明白本身的重要职责是引导社会器重品牌,引导言论存眷品牌,引发企业设置装备摆设自主品牌的热情,污染品牌竞争的市场情况,创建一个得当品牌生长的精良生态。

2. 企业应发扬主体作用,引发内生动力。企业是品牌代价提拔的最大获益者,亦是品牌设置装备摆设的主体。企业要加强品牌认识,经过进步产物品格、订定切合公司生长现实的品牌设置装备摆设与流传战略以及设立专门的品牌机构等步伐,不停引发企业内生动力,提拔品牌代价。

七、 在增强品牌人才步队设置装备摆设方面,受访者更偏向于引进和培训人才

  观察结果表现,引进和培训人才成受访企业心目中增强品牌人才步队设置装备摆设的最有用途径。“引进品牌办理专业人才”和“展开品牌从业职员培训”辨别以超三成(33.22%和31.71%)的挑选率位列前二。别的,另有19.46%的受访者挑选“发扬企业家的作用”“支持有条件的院校设立身牌专业”的挑选率仅为15.6%(见图11)。调研中发明,受访者广泛以为品牌人才不但应具有专业本质,更应有富厚的履历积聚,因而,企业更乐意引进和培训得当本企业的品牌人才,而对付支持院校设立身牌专业不抱太多盼望。

 

泉源:中国经济时报-中国经济旧事网 作者:李慧莲 赵海娟 编辑: 曹阳       
微信民众号

相干阅读

中国经济旧事网版权与免责声明:

本网所登载文章,除原创频道外,若无特殊版权声明,均来自网络转载;
文章看法不代表本网态度,其真实性由作者或稿源方卖力;
要是您对稿件和图片等有版权及别的争议,请实时与我们接洽,我们将核真相况落伍行相干删除。

接洽德律风:81785256;邮件:cetcopyright@163.com

报纸订阅  关于我们  CET邮件 
微信民众号
微信民众号
中国经济旧事网 版权全部 未经籍面容许不得转载、复制或创建镜像
接洽德律风:(010)81785256 投稿邮件:cesnew@163.com wlzx@xiayou-artstudio.com
中国经济时报社 地点:北京市昌平区平西府王府街 邮政编码:102209 德律风:(010)81785188(总机) (010)81785188-5100(编辑部) (010)81785186(告白部) (010)81785178(刊行部) 传真:(010)81785121 电邮:info@xiayou-artstudio.com 站点舆图Copyright 2011 www.xiayou-artstudio.com. All Rights Reserved
告发
不良信息告发中央
京ICP备07019363号-1       京公网安备110114001037号