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湖北品牌设置装备摆设与流传的近况、题目与对策

中国经济旧事网 2018-09-13 11:23:38

  由中国品牌设置装备摆设促进会牵头、中国经济时报建立的“品牌设置装备摆设与流传课题组”,在2017年下半年至2018年头,选取我国广东、浙江、江苏、四川、山东、湖北等6省份18个都会,就我国品牌设置装备摆设与流传的近况举行专题调研。本陈诉为品牌设置装备摆设与流传观察陈诉之湖北篇,敬请存眷。
  
  品牌设置装备摆设与流传观察系列陈诉之湖北篇
  
  本报记者  王彧  张一鸣  魏昊星  潘英丽
  
  湖北省在中部地域占据桥头堡的地区上风,历史上工贸易较为兴旺,财产底子丰富,休息力充分。省城武汉市的大市场、大流畅与大贸易,作育过一批著名遐尔的品牌企业,已经是天下品牌最多的都会之一。但由于种种缘故原由,进入新世纪的湖北省,除了多数着名品牌外,团体品牌影响力削弱,与中央财产范围不立室。
  
  从2003年开端,湖北省对峙把品牌设置装备摆设作为促进创新驱动生长、布局性革新和经济转型晋级的紧张抓手,围绕推进“湖北产物”向“湖北品牌”变化,构造各地、各部分鼎力大举实行品牌强省设置装备摆设,获得明显结果,出现出量质并进的趋向特点。
  
  现在,借助中部崛起战略支点的区位上风,在经济增速放缓的工夫拐点,湖北品牌设置装备摆设迎来黄金生长机会期,正处在由量增长向质增长的变化期。《湖北省牌号战略年度生长陈诉》表现,停止2016年末,湖北省着名牌号居天下第7位,中部第2位;天文标记居天下第3,中部第1;新增5A级景区3家,跃居天下第3位。
  
  但由于湖北曾经历过晚期品牌设置装备摆设的高速增长阶段,进入生长的中期,面对的品牌设置装备摆设和流传情况已与之前显着差别,突出体现是湖北省外乡构成的品牌绝对较少,竞争力不敷。因而,要转变之前以当局行政下令为主导的品牌设置装备摆设和流传方法,充实发扬市场气力在品牌设置装备摆设和流传中的作用,明白两边的界限和职责。将来,要在新一轮的财产转移中发扬品牌对湖北中央经济的支持作用,必要发扬当局、企业、市场的协力,着力于打造财产品牌,并构成与湖北近况相同等的品牌流传途径。在品牌的构建和流传中,当局要美满底子条件,构建充实竞争的市场情况,同时引发企业的主体认识,发扬协会、机构品级三方机构的作用。
  
  一、湖北省品牌设置装备摆设与流传的近况
  
  (一)政策支持力度大。湖北省是中部地域最早以省当局名义发文推进品牌强省的省份,与中部地域其他地域相比,政策支持力度较大。颠末几年的生长后,湖北省在天下的着名牌号和经济总量中的排名险些平分秋色,着名牌号与地区经济生长程度成正向干系。
  
  自2013年展开品牌设置装备摆设以来,湖北省建立了品牌强省联席集会职责制度,由省工商局牵头,建立品牌强省设置装备摆设委员会,联手十几个职能部分配合推进品牌设置装备摆设。此中,省农业厅年均摆设800万元专项资金用于“三品一标”品牌培养;文明厅创立6个国度级文明财产品牌集群树模基地;质监局培养湖北名牌91个;知识产权局优化知识产权事情体系,促进专利请求量连续高速增长;国资委争创着名牌号归入企业评价、稽核、薪酬嘉奖领域,已认定62个办事业重点品牌、29个“湖北老字号”;旅游生长委员会在增强大型旅游企业品牌设置装备摆设历程中,又新增3家5A级景区,总数到达11家,总量跃居天下第3位。
  
  全省工商部分鼎力大举推行牌号“四书五进”事情机制,优化下层牌号专管员联结引导办事,走访市场主体1.7万户次,发放牌号注册发起书、运用引导书、办理提示书、掩护警示书12万余份。实行品牌晋级举措,创建触及全省368家着名企业和253种中央特征产物的着名牌号、天文标记孵化库,培训市场主体3100余家,完成天文标记“一县一标”县市全笼罩。
  
  别的,品牌设置装备摆设使命已先后归入湖北省《“十三五”百姓经济和社会生长计划》、《中国制造2025湖北举措纲领》、年度重点事情和提供侧布局性革新专项举措,“有用注册牌号、着名牌号、闻名牌号、天文标记”等目标也被归入年度班子稽核内容。
  
  (二)维护品牌的市场情况渐渐构成。为了可以或许将行政执法和法律掩护衔接,湖北省构建品牌行业掩护机制和自律机制,牌号侵权举动失掉有用停止,市场主体自我维权本领有所提拔。
  
  湖北省各地、各成员单元强化品牌掩护,倾力努力为企业保驾护航。省公安厅先后构造破获各种涉假案件861起,抓获犯法怀疑人达1298名,打失了一批制假团伙。全省工商部分深化展开打击侵占知识产权和制售冒充伪劣产物专项执法举措,先后构造牌号署理机构整治、掩护天文标记牌号公用权、着名企业订单式打假等专项举措,查处案件数和罚没金额一连四年排在天下工商体系前5位。潜江市工商局核办的“侵占lee及Levi’s牌号公用权案”,当选天下工商部分2015年度十大牌号侵权典范案例,湖北省展开“双打”的事情履历在天下牌号公用权掩护事情集会上作了交换发言。
  
  (三)品牌气力渐渐强大。在当局的强势推进下,湖北全省品牌生长出现量质并进的精良态势,有用注册牌号在一、二、三财产的漫衍比例越发平衡,着名牌号、天文标记数目均比“十一五”期末增长8倍多,涌现了一批着名度较高、竞争力较强的先辈制造、高新技能和办事业品牌。阳光凯迪新动力团体等128家高新企业获着名牌号认定,中铁四院等190家当代办事业企业得到闻名牌号认定,稻花香、华新水泥、劲牌等12家企业进入中国品牌500强,黄鹤楼、西风、九州通等3家企业跻身胡润“200个最具代价的中国品牌”榜。
  
  武汉、宜昌和湖北中烟被原国度工商总局认定为天下首批牌号战略树模都会、树模企业。宜都市创立成为全省首个农产物品牌树模基地,24个县(市、区)、80个州里(街道)和51家企业,被付与全省品牌设置装备摆设树模单元。
  
  二、湖北省品牌设置装备摆设与流传中存在的重要题目
  
  (一)资源上风并未转化为品牌上风。湖北省资源富集,但由于缺乏品牌认识,并没无形制品牌上风。
  
  打扮是湖北最早呈现的着名品牌,起步于上世纪80年月,到了90年月,“汉派”打扮已响誉天下,奠基了湖北打扮大省的职位地方。但受行业纪律和大情况影响,前期利润率不高,许多企业纷繁转产或多元化生长,财产流失严峻,“汉派”打扮一度寂静,天下贩卖排名处于降落形态。对外乡企业而言,另有许多缺乏品牌认识,他们更多思量的是市场。
  
  不外,湖北的地区和休息力上风仍在。近两年,湖北打扮再次依附品牌强省战略迎来新的生长。湖北曾有3个打扮名牌企业靠前,如今约有19个。中央当局经过设置装备摆设品牌财产生态区,加强企业的科技气力和品牌竞争力。好比,促进“猫人”与阿里的互助,从2016年启动微商营销形式后,半年便打破亿元贩卖额。
  
  湖北的食品品牌是另一个代表,起步晚,在海内可以或许叫得响的品牌较少。由于农产物附加值低,现在尚未进入品牌期间。但湖北不缺好的农产物,最缺品牌认识,徒然了鱼米之乡富厚的农产物资源。
  
  (二)品牌数目与范围与财产范围不立室。湖北省品牌生长的历程与中央现有的财产范围相比,并未能充实彰显品牌气力。总部在湖北省的国有企业西风企业是一个众所周知的品牌,处在充实竞争范畴,经过不停打造企业品牌,对企业谋划效益的促进作用展现。民营企业劲酒团体是另一个众所周知的品牌,一句“劲酒虽好,可不要贪杯哦!”让劲酒树立起保健酒的抽象,并把知识产权战略交融到企业的生长中,成为保健酒行业的领军企业。但湖北省的不少企业处在提拔产物质量的阶段,特殊是对付大少数范围绝对较小的企业,还没有到打造品牌的阶段。
  
  和中国大少数地域一样,上世纪80年月湖北的大少数企业都没有品牌认识,广泛履历了以贴牌代工消费为主,再到存眷牌号,末了打造品牌的阶段,这意味着财产要生长到肯定的历史阶段,市场细分后才会萌发品牌认识,因而中西部地域构成品牌的历程显着要慢于经济绝对兴旺的东部地域。
  
  当局主管部分的人士向调研组剖析说,地区品牌的构成,重要取决于本地财产布局和技能生长程度。对企业而言,从制造到发明,取决于企业占据的市场份额,能否从很低的地位攀升到高位,只要发展为大企业后才会越发存眷品牌设置装备摆设。别的,地区在财产分工中有多大的市场份额,也决议品牌的构成。
  
  以打扮业为例,中国纺织业,南有广东,北有湖北。湖北省的一些品牌已经与广东齐名,其打扮起步于上世纪的80到90年月,品牌呈现在上世纪90年月末,依托湖北比力好的财产底子,加上得天独厚的区位上风和奇特的打扮气势派头,生长较快,产量在天下排在第九位,位居广东、江苏、浙江、山东、福建、江西、河南、安徽之后,其贩卖支出却在中国排名第一,但打扮的内向度很低,天下打扮业内向度百分之四十以上,湖北只要百分之十几,特殊是在履历过多年的生长后,湖北省的纺织品牌却与广东省拉开了差距。
  
  (三)相干办事业生长绝对较慢。成熟的品牌设置装备摆设流传市场,必要充实发扬第三方机构的作用,但行业协会、中介构造等机构在湖北省品牌设置装备摆设中发扬的作用无限,并没无形成由多方到场的品牌培养情况,这与湖北以后所处的经济生长阶段密不行分。别的,与办事业生长亲昵相干的专业人才稀缺,进一步影响到第三方机构气力的构成和强大。
  
  沿海地域经济生长程度和财产布局与中部地域差别,本地维护品牌的使命重,更夸大怎样强化执法。而湖北还处于品牌的培养阶段,必要掘客更多品牌,培养和造就企业的知识产权认识。某种水平上,湖北省还处在品牌的培养和发蒙期,当局的作用可以发扬更多一些,将来行业本身、企业同盟、协会将发扬更大作用。
  
  根据计划,湖北省将积极引导行业协会、中介构造到场品牌设置装备摆设。支持各行业协会、牌号协会、消耗者委员会以及质量协会提供有关牌号和品牌推行运营、职业技能培训、信息征询公布、维权赞扬和谐等办事。范例牌号署理运动和市场次序,探究创建牌号署理构造、署理人名誉分类办理制度,引导行业自律,提倡诚信谋划。
  
  (四)多头管理协力不敷。颠末三年的强势推进,湖北省的品牌强省战略走向纵深,本地渐渐构建起推进品牌设置装备摆设的大格式,当局推进服从有待提拔的题目也渐渐袒露出来,面对怎样缩小各个部分的协同本领。
  
  现在,湖北省的品牌设置装备摆设由中央工商部分牵头,工信厅、农业厅、质检等二十余个部分均涉足此中,相干部分均出台了与本身业务相干的品牌推进事情,现在闻名牌号和着名牌号由工商部分主导,湖北名牌由质检部分主导,农产物“三品一标”的品牌设置装备摆设在农业部分,每个部分有差别的事情步伐和鼓励步伐。
  
  2013年公布的《关于推进品牌强省设置装备摆设的多少意见》中,要推进工商部分从主抓牌号战略向推进品牌战略晋级,从部分事情向当局事情的晋级。此举的初志是为了进一步发扬工商构造办事全省经济社会生长的职能作用,工商部分随后成为湖北省品牌战略的牵头单元。今后每年和谐20多家成员单元研讨订定下一年度的事情重点目的及步伐,明白责任分工,以加强推进协力,并对峙“湖北牌号年度生长陈诉”公布制度,活期交换各地各单元事情环境。客观上,为了可以或许构成协力,湖北省当局的各个主管部分在各自的事情范畴内做了许多事情,但在颠末三年多的运转后,之前互助的形式袒露出来诸多题目,险些全部的当局部分在担当采访时都重复提到部分协力,与此同时,工商部分作为牵头和和谐单元,本领、资源、力度无限,和谐本领另有提拔的空间。
  
  突出体现是,湖北省固然搭建了品牌设置装备摆设的大格式,但在详细的分工上另有细化空间。好比,品牌设置装备摆设“十三五”计划由质监总局在做,但一些事情和谐起来存在困难。食品药品监视局设立了湖北质量奖,宣布相干企业的产物质量。食品药品监视局的人士以为,要是能与其他部分亲昵共同,对接起来,信息共享,将能对证量有更好的促进,好比和其他有项目和资金的部分有一些对接。
  
  (五)当局强势推进潜力不敷。湖北省曾经将品牌设置装备摆设作为促进创新驱动生长、布局性革新和经济转型晋级的紧张抓手,之前湖北省在品牌培养上接纳原始的投入式生长,有用果但效益欠好。
  
  湖北省在《关于推进品牌强省设置装备摆设的多少意见》中称,要为增强自主品牌设置装备摆设,提拔经济的焦点竞争力,为湖北省“建成支点、走在前线”提供有用支持。现在面对诸多挑衅,好比之前的一些政策能否可以或许连续等,当局要是继承维持之前投入式的搀扶方法,或将潜力不敷。
  
  现在,中间财务支持重要用于民生,在品牌设置装备摆设上不再倡导以嘉奖为重要偏向的资金利用方法,同时,对品牌设置装备摆设的财务支持基金也在产生变革,一些政策大概不会实行,而品牌触及到专利和牌号、版权等多个方面,现有的事情形式面对调解,必要理顺品牌设置装备摆设的机制。
  
  别的,当局耗费许多精神打造品牌,在实行历程中仍然面对评价和评价体系缺失的题目,不克不及实时调解现有政策中的空缺点,必要进一步体系化。
  
  (六)市场之手气力不敷。履历过上一轮依赖行政气力的强势推进后,由市场自觉构成的品牌气力正在湖北展现,但与本地的财产底子相比,市场在品牌设置装备摆设中提供的支持力不敷,没无形成精良的运转形式。
  
  湖北省现在正处在产业化的中前期,品牌培养的特点与湖北省经济生长的阶段密不行分,固然有一些企业开端加大在品牌设置装备摆设中的投入,但更多的企业仍然饰演观看者,并没有市场化的品牌认识,缺乏内生动力。而作为品牌市场的紧张构成部分,与品牌培养相干的办事业仍然处在低级生长阶段,对中小企业的品牌搀扶本领不敷,客观上使得当局还要在品牌的培养上饰演紧张的脚色,市场的接替作用尚未构成。
  
  三、湖北省品牌设置装备摆设和流传的对策
  
  (一)变化行政之手的调控方法。当局要转变之前构成的头脑惯性,不再依赖之前简朴的投资式方法,要明白办事型当局的定位。负担起引导和办事功效,污染市场,为企业办事,为消耗者办事。将来当局的作用是污染市场情况,维护市场次序,让企业可以更好地竞争,营建好的竞争情况,防备劣币驱除良币。
  
  对付大少数企业,负面变乱对品牌的损伤都是办理层高度存眷的核心。企业的人士发起,在品牌的设置装备摆设和掩护上,要有掩护性政策和倾斜性政策出台,防备以红利为目标损伤品牌。还要有执法上的范例,对媒体的管控等,同时要创建考量机制,对品牌企业有认定尺度,创建掩护机制,对媒体创建束缚机制,特殊是在品牌遭到打击时,要有接济机制。
  
  总之,打造和流传品牌是一项体系工程,必要进步当局管理体系和管理本领,完成国度管理体系和管理本领的当代化,详细到各个部分怎样联动,单个部分的本领怎样提拔等方面,好比品牌设置装备摆设的向导小组怎样运转,怎样发扬作用,常态化的办理能否必要立法等。别的,品牌的构建干系到地区经济的竞争力,怎样构成体系工程,发扬联行动用,相干部分要对品牌有充实的认知,要认识到品牌是独占的,维系品牌要靠执法本领,强化知识产权办理。
  
  将来,真正的品牌要有市场、技能含量,要有产物品格、技能尺度,品牌要流传,才气构成国度品牌,哪一个链条都不克不及断。从这个意义上说,湖北省的品牌强省之路,必要破题的要害在于创建起行政之手和市场之手的接替机制,完成两者的气力转化。
  
  (二)提拔企业的内生动力。固然近来几年湖北的品牌设置装备摆设大部门仍然停顿在学术和当局举动上,少数企业即使思量品牌战略,也是重要思量市场占据率和牌号数目,除了多数行业龙头企业外,现在湖北省的少数企业缺乏品牌认识,企业本身的内生动力另有待提拔。好比武汉市高新企业的品牌认识很弱,还没无意识到品牌的紧张性,必要当局提示企业存眷知识产权的设置装备摆设,相干部分要负担起教诲、引导和办事的职责。
  
  外洋成熟的品牌市场,当局通常退居幕后,负担着办事和引导事情,市场气力越发强盛。将来湖北省的品牌设置装备摆设能否能驶上慢车道,要害在于企业的内生动力。
  
  因而,只管湖北省当局做了许多高兴推进企业品牌发展,但是由于品牌联系关系着企业的文明内在、知识产权、牌号运作、大众干系、市场营销等整套体系,是提拔企业竞争力的重要考量。因而,正处于培养期的湖北品牌,必要叫醒更多市场主体的品牌认识,增长产物附加值,提拔企业竞争力。
  
  (三)发扬财产对品牌设置装备摆设和流传的互行动用。
  
  湖北省地处中部焦点地区,产业底子和经济底子在中部地域排名靠前,现在仍处在产业化的中前期,“十二五”开端湖北进入到黄金十年,东部沿海向中西部财产转移,要是可以或许捉住财产生长的机会期,将有利于缩小湖北省品牌设置装备摆设的结果。要发扬行业龙头企业的品牌树模和引领作用,着力于打造财产品牌,生长财产园区是重要的运作形式之一。
  
  湖北省在《关于推进品牌强省设置装备摆设的多少意见》中提到,要围绕中央重要支柱财产、龙头企业,打造财产品牌,好比生长提拔制造业品牌、增强农产物品牌设置装备摆设、加速培养办事业品牌等。同时推进品牌集群设置装备摆设,以湖北传统支柱财产、上风财产为依托,培养构成10个行业性品牌集群;以高新开辟区、产业园区、农业园区、办事业园区和联系关系财产连片区为依托,勉励品牌抱团生长,板块式生长,培养构成光谷高新品牌区、汉江汽车品牌走廊、鄂东钢铁品牌群等10个地区性品牌集群;以“一主两副”“壮腰工程”“长江经济带”等重点生长地域为依托,培养构成一批品牌绝对会合的地域性品牌集群。
  
  父母官员以为,中央财产的气力,除了靠品牌佳誉度支持,也要靠行业佳誉度动员,经过财产动员品牌,同时以财产集群的名义,生长地区性的财产带,龙头企业怎样经过品牌来提拔行业品牌是湖北省将来构建地区品牌中必要重点着力的部门。
  
  (四)构成当局、行业机构、企业的多方协力。
  
  2013年,品牌经济占湖北省全省经济总量的47%。根据湖北省之前在《关于推进品牌强省设置装备摆设的多少意见》中的计划,到2020年,湖北省品牌代价不停提拔,品牌经济占全省经济总量的60%以上。入围中国品牌代价500强的湖北品牌新增5至7家,此中进入百强品牌3至5家,力图湖北品牌活着界品牌代价500强完成零的打破。品牌掩护体制机制健全美满。行政执法和法律掩护衔接顺畅,品牌行业掩护机制和自律机制基本创建,市场主体自我维权本领显着进步,牌号侵权举动失掉有用停止。
  
  固然当局、企业和消耗者都存眷品牌的培养,但三者的存眷核心并纷歧样,湖北省的品牌要完成从量的增长到质的增长的奔腾,必要构成三方协力。品牌营销具有的时效性,企业更看中可以或许带来多大收益,转化的结果怎样样。中央当局更看中品牌对中央经济的拉行动用,而消耗者则盼望可以或许从品牌的设置装备摆设中失掉实惠。
  
  湖北省品牌的设置装备摆设和流传,要引发企业的主体作用,当局要引导,部分要和谐,社会要到场。起首当局办事的空间,要在法制的底子上,引导企业存眷品牌,出台一些鼓励性政策,勉励企业有序竞争。同时,教诲消耗者恭敬知识产权,引导消耗者消耗品牌产物,让冒充伪劣没有市场。其次,企业靠品牌生长,要表现在产物上,要有文明和审美,经过公正竞争和法制的本领,表现出品牌的代价。末了,消耗者要有品牌认识,自动挑选品牌企业的品牌产物,构成正向引导。市场需求是最权势巨子和最无力的杠杆,要是品牌不克不及失掉市场承认,那么并不克不及构成效益。因而,与品牌联系关系的部分,要做好执法法例政策的实行,提提供市场可预期简直定性,不克不及违犯市场纪律,要着力于打造市场次序、营建情况和执法上。
  
  以湖北省的农业为例,要用投资的目光推进湖北农业品牌,整合农业上卑鄙提供链运营,丢失小而散的品牌,搜集中央特征大品牌来办理农产物贩卖痛点。当局要加大对传统财产的搀扶力度,落地农业财产园,将物理空间和知识平台相联合,片面笼罩省内农产物。别的,应在机场等公开场合,增长农业品牌抽象公益展现区。

泉源:中国经济时报-中国经济旧事网 作者:王彧 张一鸣 魏昊星 潘英丽 编辑: 曹阳       
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