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门票贬价重压 倒逼景区转型

中国经济旧事网 2018-09-12 13:41:55

  本年上半年,景区板块的上市公司团体体现陡峭。凭据同花顺iFind提供的财报数据,记者在选取的30家A股及港股上市旅游公司中发明,2018年上半年,12家上市景区企业完成总营收为43.15亿元,同比增长10.99%,占30家上市旅游总营收的5.92%;净利润为6.8亿元,同比增长37.68%,占30家上市旅游公司总利润的11.24%。旅游景区均匀净利润增幅为15.76%,2017年同期这一数据为12.37%。
  
  大部门的旅游传统景区中,营收布局单一还是老题目。在12家上市旅游景区中,有58%的旅游景区“门票+景区客运”营收占比凌驾60%,门票贬价倒逼旅游景区转型。因而,转型景区应随机应变才气完成景区的可连续生长。
  
  *ST藏旅、长白山业绩垫底,张家界营收净利双降
  
  上半年,清除转型的国旅团结及北部湾旅(已改名为新智认知),A股共有12家景区类上市公司。从2018年半年报来看,占据选取的30家旅游上市企业中40%比例的旅游景区类上市公司,谋划状态较2017年有稍微增长。
  
  据新京报记者统计,2017年上半年,景区类上市公司营收完成净利润双增长的企业共有5家,而2018年上半年,A股景区类上市双增长的企业到达7家,占比为58.3%此中,辨别为九华旅游、峨眉山A、曲江文旅、*ST藏旅、丽江旅游、三特索道、天目湖;仅有张家界是营收净利润均负增长的企业。
  
  据年报统计,12家旅游景区公司2018年上半年总营收合计43.15亿元,净利润合计6.8亿元。从企业营收来看,营收凌驾5亿元的企业共4家,辨别为云南旅游、黄山旅游、曲江文旅、峨眉山A;净利润凌驾5000万元的企业共6家,辨别为黄山旅游、丽江旅游、三特索道、曲江文旅、峨眉山A、九华旅游。
  
  此中,云南旅游成为2018年上半年景区板块营收最高的企业,到达7.7亿元;黄山旅游则是净利润最高的企业,到达2.2亿元。在这12家企业中,*ST藏旅的营收位列倒数第一,为7511.88万元,长白山的净利润位列倒数第一,为-4186.14万元。
  
  从增速来看,云南旅游也是2018年上半年营收增幅最高的企业,为47.48%;三特索道则成为净利润增幅最高的企业,增幅达387.56%。
  
  传统旅游景区本身老化,招致游客数目降落
  
  游客欢迎量是间接反应景区谋划体现的紧张目标之一。记者在对12家上市旅游景区企业的半年度数据梳理中发明,黄山旅游、桂林旅游、张家界等均呈现了差别水平的下滑。此中,上半年,张家界各景区景点完成购票人数253.52万人,同比降落8.55%;桂林旅游欢迎游客416.88万人次,同比降落4.54%;黄山旅游共欢迎进山游客148.14万人,同比降落9.91%。究竟上,黄山旅游自2012年欢迎人数打破300万后,增速逐年下滑。
  
  有部门景区指出陈诉期内的游客量降落与其景区的淡淡季存在肯定的干系。北京第二本国语学院传授王兴斌曾表现,大部门的山峰型天然景区的淡淡季乃气候要素是一个个性题目。但对海内已上市的山峰型天然景区而言,景区在完成了肯定游客范围的增长后,因承载力的限定,放缓也属正常征象。但不行否定,一些景区如黄山、张家界等呈现了游客相对量的降落,反应出景区本身老化及游客吸引度低落等题目。
  
  峨眉山A、三特索道、丽江旅游、*ST藏旅等企业旗下景区,上半年游客量则呈现同比下跌。此中,峨眉山游隐士数同比增长7.07%,丽江旅游的玉龙雪山游客量同比增长3.88%,三特索道的梵净山欢迎游主人数同比增长35%,西岳索道欢迎游客量同比增长39.19%。在景区半年报中,对此多数提到了市场营销的影响。如峨眉山A表现,公司围绕游主人数增长的焦点目的,强化了网络营销,发掘新亮点、新爆点,进步景区吸引力等。三特索道则指出,本年上半年,依附梵净山申遗乐成,加大线上线上品牌宣传投放力度,并针对西岳景区提出“赏西岳标记美景必上北峰”等营销计谋,均使得陈诉期内游客量完成增长。
  
  王兴斌指出,旅游景区要提拔游客量的确要讲求市场营销计谋,尤其是新兴景区。但旅游景区的市场营销要害是注意与游客的共鸣感,不克不及大搞噱头,不然会出背面结果。“同时,旅游景区也要做好内功修炼,尤其是传统旅游景区,光靠宣传已不敷以吸引更多游客,本身产物与办事的革新及对外宣传两者偏重。”
  
  单一营收布局老题目,门票+景区客运占主导
  
  停止6月尾,旅游景区上市企业仍然以“门票+景区客运(索道、景区旅行车)”形式占据营收主导。记者大略数据统计表现,在12家上市旅游景区中,有58%的旅游景区“门票+景区客运”营收占比凌驾60%。本年上半年之前,海内上市景区企业单一营收布局的老浩劫题目没有太大变革。
  
  据2018年半年报表现,峨眉山A的游庙门票支出和客运索道支出,占总营收比高达71.8%。张家界来自环保客运办事、旅行电车门票、宝峰湖景区以及杨家界索道支出,占总营收的71.06%。
  
  随着人们从旅行旅游需求到度假旅游需求的变化,尤其是在十三届天下人大一次集会当局事情陈诉提出“低落重点国有景区门票代价”,国度发改委为国有景区贬价规定了工夫表之后,景区贬价势在必行。表里承压之下,旅游景区的“门票经济”触及天花板。停止现在,选取的12家旅游上市企业中,张家界武陵源焦点景区淡淡季门票贬价幅度为8.16%-15.44%,桂林旅游的象山景区、七星景区门票贬价幅度为14.29%,峨眉山景区淡季贬价幅度为13.51%。
  
  有行业人士剖析指出,景区门票的低落将在肯定水平上会进步景区客流量。而景区要完成营收,必要吸引二次消耗的休闲娱乐办事及产物。景区门票贬价在被倒逼景区挣脱对门票经济的过分依赖,举行转型晋级。使企业在除门票支出之外,寻求多业态、多红利点的业务内涵变化等。
  
  对付传统旅游景区而言,从旅行旅游的门票经济向休闲度假的财产经济的转型中,王兴斌以为转型景区应随机应变。很多山峰型天然景区其天赋条件以及国度的环保政策限定了其转型门路,这类景区更大水平上只能举行本身原有旅行办事的美满,或部分更新。因而,王兴斌指出,在门票贬价压力下,对付此类旅游景区的转型,要完成它们转型后的可连续生长,要害取决于本地当局对景区创收稽核等尺度的变化。

泉源:新京报 作者:王真真 编辑: 曹阳       
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