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科技巨擘趋附者众 流媒体竞争日益火爆

中国经济旧事网 2018-09-20 15:07:32

科技巨擘趋附者众 流媒体竞争日益火爆科技巨擘趋附者众 流媒体竞争日益火爆

  中国证券报

  □本报练习记者 薛瑾 

  18日,流媒体巨擘奈飞股价下跌近5%至367.65美元。此前,第70届艾美奖在美国洛杉矶发表,奈飞共斩获23个奖项,创下历史记录,并初次与有线电视办事商HBO“打成平手”。

  比年来科技和媒体巨擘们对流媒体市场的争取出现愈演愈烈之势。外行业老大奈飞之外,亚马逊、苹果等硅谷科技巨擘以及迪士尼等传统媒体娱乐巨擘也大肆结构该范畴。

  奈飞稳坐流媒体头把交椅

  艾美奖颁奖仪式上,奈飞与恒久以来的行业领跑者HBO得到异样数目的奖项,无疑成为这次艾美奖的“大赢家”。此前,奈飞得到112项艾美奖提名,更是逾越HBO,成为全部参评者中最多,闭幕了HBO17年的把持职位地方。值得一提的是,Hulu和亚马逊也辨别得到了创记录的27项和22项提名,三大流媒体向导者统共得到161项提名,比客岁增长近三成。

  有线电视办事商HBO固然订价较高,但该品牌不停以优质内容见长,经过高投入打造了一批又一批抢手剧集节目,如《兄弟连》《权利的游戏》等,并以此吸引和留住了少量用户。比年来,奈飞也接纳器重原创优质内容的计谋,逐年加大在优质剧集节目上的投入,据《财产》杂志报道,2018年奈飞在内容创作方面的用度或将到达130亿美元,别的奈飞还方案在年末之前将剧集库的原创率提拔至一半。

  国际数据统计机构Statista的数据表现,2018年二季度,奈飞订阅用户已凌驾1.3亿,是2015年同期的两倍,稳坐流媒体市场的头把交椅。固然有华尔街机构以为其用户正在靠近饱和,但大部门市场人士仍预期其可继承连结增长态势。受逊于市场预期的二季度财报影响,奈飞的股价在7月中旬受挫,旋转了两年来一起下跌的趋向,但本年以来,奈飞的股价仍下跌超80%。

  奈飞的增长,肯定水平上归结于搭上了“电视媒体生态变迁”的顺风车。已往十年间,越来越多的观众挑选成为“掐线族”,取消了订阅有线电视,转而投向网络流媒体视频办事平台的度量。普华永道的2017年末的一项观察表现,美国有27%的家庭取消了有线电视的订阅,比上一年增长了4个百分点,“掐线族”连续增多。这种媒体生态上的变革,资助流媒体市场的蛋糕越做越大。

  蛋糕分食者增多

  流媒体这块大蛋糕,吸引着浩繁硅谷科技巨擘和老牌媒体娱乐公司前来分食。亚马逊依托其1亿多Prime会员用户,鼎力大举结构视频流媒体;苹果公司也频仍在视频内容上下光阴。它们在原创内容制造投入上也不吝砸重金。据媒体报道,亚马逊客岁在原创视频内容上投资45亿美元;苹果本年也声称用10亿美元制造原创内容。

  作为老牌媒体娱乐公司的代表,迪士尼在流媒体上的结构异样保守。固然它错过了流媒体的晚期盈余,但正用外部重组、内部并购的一系列行动证明白其在该范畴的野心。除了将于2019年重磅推出的自家主打流媒体平台Disney Play,迪士尼本年还公布了体育流媒体平台ESPN+,并告竣对21世纪福克斯的收买协议从而得到抢先流媒体平台Hulu的少数股权,构成了一个拥有多元化定位的流媒体矩阵,战略结构印证了迪士尼高管曾说的“掌握了流媒体平台,才气真正掌握公司的运气”。

  值得细致的是,迪士尼收买21世纪福克斯,要害目标在于拿下极具增长潜力的Hulu。据瑞银估计,Hulu在流媒体市场的份额将在2022年到达19%。

  别的,有线电视巨擘如AT&T和康卡斯特也开端钻营更多元的生长,并实验推出网络流媒体节目套餐,以期留住部门用户。由此可见,流媒体市场料将迎来更猛烈的竞争。剖析人士称,对原创内容的连续投入,打造高质量的娱乐体验,可以让各平台低落用户流失率。当下这种新型媒体生态加上技能上的改造如智能电视等硬件的生长,流媒体市场仍有着较好的增长远景。

  不外,普华永道的观察指出,只管流媒体订阅量不停高升,但玩家越来越多、竞争越来越猛烈的流媒体市场让消耗者“架不住攻势”。四分之三的受访者称不会利用四个以上的流媒体平台,每每拜访的流媒体均匀只要两个;独家原创内容通常能吸引观众,但纷歧定会让其成为恒久订户,由于许多受访者表现通常会为了寓目某个节目试订阅,在“猖獗刷剧”后再取消订阅。

泉源:中国证券报 作者:薛瑾 编辑: 蒋帅       
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